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（每天來點內在美）肉體與身體
父母給了我們一個身體來到這個世上，而身體該如何使用卻很多人都不知所云。所以人生許多痛苦一直不斷的上演，道路人都懂，卻沒幾個真的用，人經常只記得使用自己的肉體，卻忘了我們存在著本我的靈魂。
人若只用大腦去感覺，卻不用靈性去思考，無論你再如何求解脫，依舊是茫茫。
人若只用大腦去感覺，卻不用靈性去思考，無論你再如何求解脫，依舊是茫茫。
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(讀書心得)感官品牌
每天來點內在美，今天跟大家分享一本書，
書名是：
感官品牌
什麼樣的體驗曾帶給你印象深刻的記憶呢？
什麼樣的產品即便化成灰你都能一秒認出呢？
什麼樣的品牌讓你願意當作信仰去崇拜與追隨？
什麼是感官品牌？
這個理論是如何產生的？
如何藉由感官刺激吸引消費者眼球？
成功的品牌營銷關鍵在哪裡？
在消費者變得越來越挑的狀態下如何讓自己的品牌歷久不衰？
作者：
馬丁·林斯特龍，被認為是全球首席品牌營
銷大師，2015年排行全球最具影響力50大
商業思想家第18名。也是麥當勞、雀巢、
美國運通、微軟、迪士尼等諸多世界頂級
公司的顧問，也是美國今日秀脫口秀的經
常坐上嘉賓，擁有數百萬的粉絲。
本書特色：
本書的副標題是：隱藏在購買背後的感官
秘密，這本書介紹了基於大量的個案研究
和至少五年的市場調查得到的結論。
核心內容：
1.感官品牌理論：
傳統品牌營銷侷限於視覺和聽覺，五六十
年代，品牌概念萌芽，七八十年代，企業
在營銷中體悟品牌如同人一樣，具備一定
的個性，才能吸引更多關注，必須賦予產
品一些個性化標籤。可惜的是卻很少有品
牌去投入具有明顯辨識度的視聽覺元素，
拿掉了品牌LOGO，你就很難辨別這些品
牌。我們現在屬於一個資訊爆炸的世代，
早些年人們大部分是透過報章雜誌、廣播
電台等，大量的時間花費在這樣的平台，
透過聲音、畫面可以達到很高的覆蓋率和
滲透率。隨著科技與網路的高速發展，加
上休閒娛樂的豐富化，傳統營銷的方式逐
漸無法適應社會。作者提出一個解決辦法
，在品牌策劃和營銷中充分加入嗅覺、觸
覺、味覺等其他感官體驗手段，給消費者
全面的感官和情感體驗，建立消費者對品
牌的忠誠度與提高辨識度。
將感官體驗疊加使用能產生協同效應，提
升品牌的附加價值，感官品牌策略的使用
，能夠讓品牌的觀念更深入到消費者心中
。
2.感官品牌策略：
品牌忠誠度是消費者在消費行為的過程中
，表現出來的品牌偏好。一項全球性的調
查資料結果顯示，驗證品牌的感官體驗是
建立品牌忠誠度的關鍵。透過“記憶”與“體
驗”，搭配感官刺激，就能喚醒我們的許多
記憶，促使我們做出感性的決定。
營銷行為所涉略的感官越多，消費者對於
產品的接受程度也越大。
在營造品牌的過程當中，嗅覺最容易喚醒
回憶、觸動人的體感神經。觸覺在連接我
們內心與外部世界上發揮著評估的作用，
觸覺體驗經常是決定消費者是否購
買的重要一環。
視覺是我們在感官體驗裡最有影響力的區
塊，確定了品牌的第一印象;聲音可以調整
我們的心情;嗅覺和味覺則激起我們的回憶
。觸覺連接我們內外在，我們藉由觸覺評
價產品的價值。
3.感官品牌激發銷量三要點：
1.盡可能地創造與消費者更多的感官接觸，
給用戶全面性的感官情感體驗。
2.強化構成品牌的各個要素，讓品牌經的
起粉碎效應的考驗。所謂粉碎效應，就是
指將一個瓶子粉碎之後，通過碎片也能夠
辨識出品牌。品牌去除掉了LOGO，依然
能夠被消費者辨識出來。
3.建立品牌忠誠度，讓品牌成為生活的一
部分，從中找到歸屬感。例如：宗教的精
神寄託精神。
重點回顧：
1.將感官體驗疊加使用能產生協同效應，提
升品牌的附加價值，感官品牌策略的使用
，能夠讓品牌的觀念更深入到消費者心中。
2.驗證品牌的感官體驗是建立品牌忠誠度的
關鍵。透過“記憶”與“體驗”，搭配五感體驗
，就能喚醒我們的許多記憶，促使我們做出
感性的決定。
3.強化感官品牌的三要點分別是：給消費者
全面性的感官體驗、讓品牌經得起粉碎效應
、讓品牌成為生活的一部分。
今天的內在美就分享到這裡，願透過這本書，
你也能成為傑出的品牌營銷人。
Ａ True Departure @ Una Omda.C
平靜使生活遠離塵囂，
智慧讓心靈遼闊山高，
願你我能心靜如止水，
領悟上質主義的美好。
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